Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале им вручают идентичные чемоданы, внешне ничем не отличающиеся друг от друга, но внутри скрыта судьбоносная разница. Лишь один из этих кейсов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, способную кардинально изменить жизнь его обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе либо разочарование в виде пустоты, либо куда более серьёзную угрозу – чёрную метку, автоматически отправляющую её владельца домой, без права на дальнейшую борьбу за главный приз. Этот момент становится отправной точкой напряжённого психологического противостояния, где каждый участник пытается не только сохранить свою позицию, но и разгадать, кому же из соперников достался заветный кейс с деньгами, а кому – роковой билет на вылет.
Сюжет развивается через череду испытаний, переговоров и интриг, где звёзды вынуждены идти на рискованные сделки, скрывать свои истинные эмоции и проявлять невероятную проницательность. Обладатель чемодана с деньгами изначально находится в привилегированном положении, но это преимущество легко может обернуться против него, сделав мишенью для остальных участников, стремящихся либо заполучить деньги, либо выявить того, кто скрывает чёрную метку, чтобы обезопасить себя. Постепенно напряжение нарастает: alliances формируются и рушатся, доверие становится разменной монетой, а каждый новый раунд игры приносит неожиданные повороты, заставляя героев сомневаться в собственных решениях и в тех, кто рядом. Финал проекта обещает стать кульминацией этой борьбы, где только один участник сумеет доказать, что его чемодан был не просто удачей, а заслуженной наградой за смекалку и выдержку, в то время как остальные, включая обладателя чёрной метки, будут вынуждены покинуть игру, оставив за кадром горький осадок от несбывшихся надежд.